Una campaña diferente
No es política, es San Sebastián.
Enero de 2019. Faltaban solo 5 meses para la celebración de las Elecciones cuando me llamó Borja Sémper para dirigir su campaña electoral.
Las previsiones eran muy malas. Debíamos ser LIBRES en el planteamiento de la campaña y lo fuimos. Adaptamos el fondo y las formas a la personalidad de Sémper, VALIENTE y DIVERTIDA.
LIBRE
Un respeto a la ciudad
Rompimos con las campañas tradicionales. El discurso no era contra nadie, sino a favor. Personalizamos la marca en alguien como Sémper, que dominaba todos los resortes de la comunicación. Y centramos el objetivo en “Donostia-San Sebastián”, ciudad plural y diversa, lo único que importaba.
VALIENTE
Soy como tú
No soy perfecto. Ni siquiera sé hacerlo bien. Ésa era la idea. El surf, además, como deporte icónico para buena parte de donostiarras, nos permitía conectar con una generación alejada de la política, aportar frescura a la imagen de la campaña y mostrar otro ángulo de la ciudad.
DIVERTIDA
Vuelvo a Amara
Canción o “cantada”. Podría haber sido ridículo, pero no lo fue. Sémper pidió permiso a su amigo Erentxun para plagiar su “Vuelvo a Amara” y convertirlo en una oferta electoral. Su repercusión fue todo un éxito. La naturalidad y humor con el que el propio Sémper justificaba su atrevimiento despejaron la incógnita inicial.
HONESTA
No es política, es Vida
Hay vida más allá de la política. Sémper fue generoso al compartir su lado más personal y privado en la última jornada de campaña con un vídeo que le mostraba entrando en su casa, con su mujer e hijos. No es política, es la vida
Fue una provocación deliberada
Un desmarque en toda regla del tono y las formas que tanto espantaban al candidato y al conjunto de la ciudadanía.
Con la colaboración de enormes profesionales como el fotógrafo @hugoiglesiaspho, el editor de vídeos @nestorurbieta y la diseñadora Toya Huércanos, confeccionamos el lema de la campaña: No es política, es San Sebastián, una traslación de una reciente campaña en Roma, cuya pista nos ofreció @CesarCalderon.
EL RESULTADO
1023
10,304
VOTOS (10.85%)
123
1,000
VOTOS MÁS QUE EN 2015
Diferente en las formas y en el fondo
Fue una campaña limpia, propositiva, sin ninguna descalificación ni personal ni política al oponente.
Diferente en las formas y en el fondo, a partir del talento y la creatividad de un equipo que, con muy pocos recursos, fue honesto en todo momento con el lema “No es política, es San Sebastián”.
Vamos a
Percibir
Contar
Transmitir
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